Keď sa ma niekto opýta, čím sa živím, poviem, že píšem. Väčšinou to stačí. Horšie je, keď sa začne vypytovať, čo vlastne celý deň robím. Pretože odpoveď „sedím za počítačom a píšem články“ je asi taká presná, ako keby kuchár povedal, že jeho práca spočíva v miešaní polievky.

Za pätnásť rokov som už stihla písať o všeličom. Od romantických príbehov cez stavebníctvo až po priemyselné technológie, pri ktorých som si najskôr musela naštudovať, čo vlastne tá vec robí. Vymýšľala som reklamné slogany, pripravovala časopisy, redakčné plány, pracovala s grafikou, spravovala diskusie a občas riešila zadania, pri ktorých som vážne premýšľala, či klient len neskúša moju trpezlivosť.

A viete, čo je na tom najzaujímavejšie? Že ma to stále baví. Dokonca čoraz viac tá časť, pri ktorej ešte nie je napísané ani jedno slovo.

Volám sa Denisa Hajdúková a pod značkou Nájomný spisovateľ pracujem od roku 2021. Písaním sa však živím už pätnásť rokov. A za ten čas som pochopila jednu vec. Byť dobrým copywriterom je fajn. Ale ja som nikdy nechcela byť iba copywriterkou.

Od kopírky k reklamným sloganom

Píšem už pätnásť rokov. A hoci značka Nájomný spisovateľ vznikla až v roku 2021, samotnému písaniu, reklame a tvorbe obsahu sa venujem podstatne dlhšie.

Vyštudovala som žurnalistiku a po škole nastúpila do reklamnej agentúry. Moja kariéra sa nezačala veľkolepo. Najskôr som stála pri kopírke, obsluhovala zákazníkov a postupne spoznávala fungovanie reklamnej výroby. Neskôr som sa dostala ku grafike, sloganom, plagátom, brožúram či ďalším reklamným materiálom. Dokonca som istý čas uvažovala, či sa nebudem grafike venovať viac než samotnému písaniu. Mala som šťastie na človeka, ktorý agentúru založil a mal za sebou približne dvadsať rokov skúseností. Vďaka nemu som sa nenaučila iba vytvárať grafické návrhy. Videla som aj to, ako sa vyrábajú bannery, potláčajú tričká či pripravujú tlačoviny.

Prečo je to dôležité?

Pretože medzi pekným návrhom na monitore a výsledkom, ktorý sa dá skutočne vyrobiť, môže byť poriadny rozdiel. Dnes to rada prirovnávam k tetovaniam. Sama ich mám dosť. Umelá inteligencia vám dokáže navrhnúť nádherné tetovanie, ale skúsený tatér vám môže povedať, že taký návrh na koži jednoducho nebude fungovať. Alebo že o pár rokov už nebude vyzerať tak dobre. A presne takto vnímam aj grafiku a reklamu. Nestačí mať pekný nápad. Treba vedieť, či bude fungovať aj v praxi.

Školské jedálne, knihy a jeden prísny novinár

Moja ďalšia profesionálna cesta viedla k tvorbe časopisu a špecializovaného blogu pre školské jedálne. Práve tam som sa intenzívnejšie dostala k webovým stránkam, práci s kľúčovými slovami a online obsahu. Neskôr pribudli ďalšie skúsenosti vrátane vydavateľstva CBS, kde som pripravovala texty ku knihám z edícií Čarovné Slovensko a Slovensko z neba.

A tam som dostala jednu z najlepších škôl písania.

Mojím mentorom bol novinár s desaťročiami skúseností. Nebol na mňa práve najmilší. Keď bol text bez emócií, jednoducho som ho musela prepísať. A potom možno ešte raz. Dodnes mi v hlave zostali niektoré jeho pripomienky. Napríklad slovo „svoj“. „Otvorila svoj peračník.“ Čí peračník asi otvorila? Susedov? Samozrejme, niekedy má privlastňovacie zámeno v texte význam. Ale často tam iba zbytočne zaberá miesto. A potom je tu moje obľúbené marketingové klišé: „Naša spoločnosť ponúka výhodné produkty a služby.“ Pri tejto formulácii mi už pomaly naskakuje alergická reakcia. Nie všetko treba neustále niekomu ponúkať. Oveľa radšej píšem o tom, čo výrobok dokáže, aký problém rieši a prečo by mal zákazníka vôbec zaujímať.

Keď už nestačilo iba písať

Veľkou skúsenosťou pre mňa bola aj spolupráca s portálom Modrá strecha. Spočiatku som dostávala zoznam tém, ku ktorým bolo potrebné pripraviť články. Postupne som však začala redakčné plány vytvárať sama, navrhovať témy a premýšľať nad tým, čo by čitateľov mohlo zaujímať. Neskôr som sa dostala aj k administrácii diskusií. A to je zase úplne iná škola komunikácie.

Človek môže pripraviť akokoľvek dobrý text, ale až pri priamom kontakte s ľuďmi zistí, ako rôzne dokážu informácie pochopiť. Naučila som sa komunikovať v diskusiách, reagovať na komentáre, riešiť konflikty aj dohliadať na dodržiavanie pravidiel komunity. Postupne som tak pochopila, že obsah nie je iba o tom, čo napíšeme. Je aj o tom, ako naň ľudia reagujú.

V roku 2021 vznikol Nájomný spisovateľ

Po materskej som už nechcela nastúpiť do ďalšieho zamestnania. Chcela som pracovať sama na seba a venovať sa tomu, čo ma bavilo odjakživa. Písaniu.

Bolo to obdobie pandémie, keď sa práca z domu stala bežnejšou. Pre mňa to však nebolo núdzové riešenie. Bola to príležitosť konečne urobiť krok, na ktorý som sa pripravovala celé roky. A tak vznikol Nájomný spisovateľ. Zámerne nie Nájomný copywriter. Nikdy som sa totiž nevnímala iba ako človek, ktorý dostane tému a odovzdá hotový článok.

Píšem aj beletriu, básne a umelecké texty. Baví ma pracovať s emóciami, humorom, napätím aj príbehmi. A verím, že práve tieto skúsenosti sa prirodzene prenášajú aj do komerčného písania. Odborný článok nemusí byť nudný. Reklamný text nemusí byť plný prázdnych fráz. A dobrý slogan nemusí obsahovať ani jedno slovo navyše.

Za dobrým textom je oveľa viac než písanie

Dnes sa pri práci pre klientov často dostávam k témam, o ktorých som predtým nemala hlbšie znalosti. Priemyselné technológie, stavebníctvo, financie, bezpečnostné systémy, gastronómia... Nemusím byť odborníčkou na každú z týchto oblastí. Musím však vedieť vyhľadávať relevantné zdroje, overovať informácie, klásť správne otázky a pochopiť, o čom vlastne píšem. A často sa moja práca začína ešte skôr, než vznikne prvá veta.

Pripravujem redakčné a obsahové plány. Navrhujem témy. Robím rešerše. Hľadám súvislosti, pracujem s kľúčovými slovami, premýšľam nad cieľovou skupinou a tým, čo má výsledný text dosiahnuť. A niekedy strávim viac času premýšľaním nad jedným nadpisom než napísaním celého odseku. Práve preto si myslím, že hodnotu práce s obsahom nemožno vždy merať len počtom normostrán.

Najlepšie nápady niekedy vzniknú, keď môžete povedať nie

V poslednom období ma veľmi baví kreatívna práca na projektoch pre značky KUKKONIA a VILÁGI WINERY. Nie preto, že by som zrazu prestala mať rada písanie článkov. Ale preto, že pri takýchto zadaniach dostávam priestor premýšľať širšie. Prichádzať s vlastnými nápadmi, hľadať nečakané spojenia, pracovať s príbehom značky a pokojne povedať aj to, že niečo by som urobila inak.

Samozrejme, nie každá moja myšlienka je geniálna. Ani každý prvý návrh nie je ten správny. Ale možnosť tvorivo rozmýšľať, diskutovať a hľadať lepšie riešenie je pre mňa nesmierne dôležitá.

A stále sa učím. Skúšam nové technológie, pracujem s AI pri tvorbe vizuálov, experimentujem s hudbou a zaujímam sa aj o video. Nie preto, že by som chcela robiť úplne všetko. Skôr preto, že som zvedavá. A keď ma niečo zaujme, chcem pochopiť, ako to funguje a čo sa s tým dá vytvoriť.

Pätnásť rokov. A stále chcem písať

Keď sa dnes obzriem späť, uvedomujem si, že som mala šťastie. Nie každý sa môže živiť tým, čo ho skutočne baví. Ja som to chcela od začiatku. A hoci som sa postupne dostala od kopírky cez grafiku, vydavateľstvo a redakčné plány až k vlastnej značke, v podstate sa nič zásadné nezmenilo.

Stále chcem písať.

Len dnes už viem, že niekedy je oveľa dôležitejšie vedieť, čo napísať, prečo to napísať a kedy radšej povedať: „Toto by som skúsila inak.“ Nájomný spisovateľ preto nie je iba o článkoch na objednávku. Je aj o nápadoch, kreativite, skúsenostiach a hľadaní riešení, ktoré majú zmysel.

A ak hľadáte človeka, ktorý dokáže nielen písať, ale nad obsahom aj premýšľať, pokojne sa mi ozvite. Možno spolu vymyslíme niečo, na čo by sme každý zvlášť neprišli.